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直击华人YouTuber代表——李姐妹vs杨小溪 在日华人如何向日本社会讲述中国?(下)

时间:2022-05-02 16:56来源:东方新报 作者:本报记者  

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上周我们推送了文章上篇(点此查看),讲述在日本的中国年轻人如何通过YouTube平台向日本观众分享自己的生活,同时向他们展现一个真实的当下中国。今天我们将继续分享她们作为YouTuber的心路历程,以及她们所知的YouTube平台的商业模式。

面对挫折,怎么办?

(2) 绕不开的网络暴力


 作为平台公众人物,网络暴力是总要面对的问题。如今,许多用户帮忙维护YouTube社区氛围,主动举报纯粹的攻击性留言,这些留言会在后来被平台删除,大多评论区看起来比较和谐。但作为视频上传者,她们都曾目睹过不计其数的攻击。尤其在疫情爆发初始,某些日本网友对信息把握不全,逮住一个在日华人YouTuber就开骂。杨小溪表示,接受一切对视频内容的批评意见,甚至一定程度理解特殊时期日本网友需要发泄情绪,因而很少主动删除负面留言;但至于始终离题万里,毫无意义的谩骂,她会在摸清规律后直接设置关键词自动过滤,利用平台功能使这些内容不出现在评论区。

杨小溪YouTube频道订阅数超10万,收到平台颁发的“白银创作者奖”。

李姐妹也收到过不少令人哭笑不得的留言。一些日本网络右翼一唱一和,反复在评论区宣传她们是“为当间谍出生的姐妹”,她们起初觉得受伤,也担心日本观众受到误导,甚至做了一期视频专门澄清,在后期剪辑时两人才反应过来:这种言论值得认真回应吗?最终,那期视频没有发出,她们也逐渐学会了对这些奇妙的“脑洞”一笑而过,至多只在直播时调侃两句。毕竟还有绝大多数友善的观众,还有更多有价值的事等着他们去做。

YouTube商业模式与YouTuber的将来


 海内外流传着各种估算YouTuber收入的免费网站,此前就有不少从业者指出过这些网站计算结果并不准确。李姐妹告诉我们,对于观看量为视频上传者带来的广告收益,YouTube有一套复杂的系统,视频种类,观众年龄层,观看时长,甚至观看时段都会对结果产生影响,详细计算方式甚至不对视频上传者公开。具体说来,观看量收益一大部分来自YouTube平台对自己投放的广告在观众中的变现能力的判断。点开视频后看几秒就关掉与看完全部,给平台和YouTuber带来的收益自然不同。此外,根据消费预期的差别,儿童以上的未成年观众的点击单价可能低于具有购买力的中年观众的点击单价;而3月、8月、12月是日本消费旺季,此时的点击单价也可能高于平时。因此,单一的点击量没有参考价值。杨小溪与李姐妹透露,如她们规模的YouTuber,依靠视频点击量的收益可以生活,但与普通工薪阶层相差无几,不像网传的那样夸张,与国内直播带货也不可同日而语。但YouTube给她们带来拓展交际网络的机会,如今,其他线上线下的活动也基本以此平台为中心展开。HSK(汉语水平考试)的工作人员看到李姐妹上传的妹妹考HSK的经验谈视频,觉得有趣,便联系到二人。如今二人已是HSK形象大使。

李姐妹向日本的中文学习者推广HSK官方线上留学项目,介绍留学目的地西安交通大学。出自视频:《中国の名門大学で中国語学習と文化体験!社会人も参加しやすい夜の留学【第7回】》


YouTuber之间也有一套成熟的广告植入文化。除去日本本土品牌,一些试图在日本拓展市场的中国品牌也会联系她们,希望她们在视频中植入推广,或做一期完整的推广视频。杨小溪表示,什么规模的YouTuber对应什么价格,业内有一套相对透明的标准,很少遇到“杀价”的情况。至于投放广告在观众中引发的反响,她们都认为平台观众对这套经营模式的接受度很高。如果需要推广的产品能十分自然地融入视频内容,可能无需特地明言;若非如此,开宗明义表示自己在做广告,也不会引起观众反感。YouTuber多为跨平台运营,她们也都在自己的频道添加了自己的Twitter或Instagram账号,以推广其他工作。如今,李姐妹二人已出版了她们的第三部中文教材,杨小溪则在担任中国驻大阪总领馆的外交顾问。李姐妹表示,不会将自己捆在YouTube这个平台上,但只要平台还在,就会把拍视频的工作持续下去。毕竟,在一个信息如此倾斜的时代,做一个普通的华人,表达最日常的中国,并让人们看到,就已经是有力的文化传播了。

中国驻大阪总领事馆通过YouTube平台联系杨小溪,聘用其担任外交顾问。(文中图片均由受访者授权发布)


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