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MUJI无印良品海报又获大奖!专注「极简」40年,看MUJI如何一步步封神!

时间:2020-03-21 19:00来源:日本旅行攻略 作者:

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举出一个最常见的日本设计品牌?很多人首先想到的,就是 MUJI,无印良品。在1980年代初期,日本设计主流以视觉强化品牌识别,通过装饰来加强品牌区隔,而无印良品的创始人却提出了“反品牌”的想法。

“通过去除无用之物,展示胜于豪华之美”,无印良品的设计纯朴、简洁、环保,以人为核心,想要做的一直都是「没牌子的好东西」,却让自己成为了世界上最著名的品牌之一。


作为普通消费者,更多是与MUJI的产品直接接触,对MUJI推出的系列广告却了解不多。但最近,一组无印良品的广告出名了!

这组无印良品海报一举夺得了被称作日本设计界的“奥斯卡终身成就奖”的龟仓雄策奖。其作为日本平面设计师协会颁布的杂志广告类JAGDA奖中的最高奖项,代表着日本平面设计的最高水准。

海报由日本设计师新村则人设计,仅用最简单的线条和色彩,就精准地把握住了露营场景的主题,视觉上也极具美感。

这组海报更“MUJI”的一点是,当中所有令人轻松愉悦的蓝天、湖泊、山脉、森林和露营帐篷的场景设置,都是由废纸板制作而成。

画面大胆留白,用一句“人,在自然中再生。”的简洁文案,引发消费者的无限遐想。 
MUJI风不仅寓于产品之中,也经由品牌设计师通过海报向外界倾诉。品牌的核心理念以及其不同时期的表现变化,也体现在这些海报中。这次和大家一起看看不同时期MUJI的海报,思考这个“反品牌”的MUJI如何一步步成长为最优秀的品牌之一。 ▼1980年,MUJI第一张海报广告。

仅仅是一只手举着有“无印良品”名称的牌子,印在作为无印良品的品牌色调的牛皮纸上,没有任何产品,留下一句广告语“有理由的便宜”(わけあって安い)。这样的“独特”,引发了当时消费者强烈的兴趣。 ▼很多时候,MUJI 的海报走的也是这样的“意识流”风格,告诉消费者,MUJI想要做的是产品本身,以产品连接对地球、生活、人的坦诚的爱。崇尚极简和实用主义审美。

▼90年代,MUJI海报的主题是自然和民生,将重心放在日常生活。例如:1990年主题——早餐从田中来
 ▼1990年 主题——棉质生活
 ▼1998年 主题——最接近大自然的食物
 ▼1999年MUJI首次推出的婴儿产品线,包含孕妇及婴儿服饰、儿童家具等,在自身独有的风格中融合了童趣。
 ▼2000年,“MUJI风刮到了巴黎和伦敦”的主题海报。
 当时MUJI御用设计大师是田中一光先生,也是无印良品早期的海报设计师,那张最早的牛皮纸海报就是他的作品。

田中一光也是无印良品的创始人之一,担任了长达20年MUJI艺术总监的职位。对于MUJI标志设计到品牌理念等各方面,都有巨大的贡献。
▼1983年无印良品在东京青山开设了第一家门店

除了作为无印良品创始人为闻名,田中一光更是一位卓有成就的平面设计家,对战后日本平面设计的发展有很大贡献,在世界平面设计界中,占有相当的地位。 通过田中一光的平面作品,我们能感受到其中大胆的想象和表现的洗练性 ▼《舞》系列海报,用现代设计重新诠释日本传统艺术。

▼在许多海报、标题中应用的“光朝字体”也是由田中一光设计的,横瘦、竖肥、角尖,饱满又纤细。

 
2002年,田中一光先生去世以后,MUJI迎来了原研哉时代,也是一位极简风格大师。

他在采访中曾经说过,自己避免使用很多的语言文字去解释,力求凭借“让接触无印良品的人能自然而然地体会到”的沟通方式来普及无印良品这一思想。 优雅、简洁、留白,是这一时期无印良品广告带给观众的共通感受。 ▼2003年,“空”,以一条地平线,思考地球与人。


▼2004年——“家”

▼2005年 ——“茶屋”
 ▼2008年,主题是制作物品之人的手,配上“やさしくしよう”的文案。原研哉介绍说,自己深深地感受到了“工作着的人之手地美感”,“やさしく”这个词也包含着热情、温和待人,或从简等多重含义。

 
▼2012年——“人类、温暖”
 
▼2014年——“自然、当然、无印”
 
▼2015年——“地球之色”
 
▼无印良品“无接缝睡衣”海报

 
一张张意味无穷的海报,MUJI一直在变,也从未改变。
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