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《流浪地球》火爆延续,跨界营销的航程有多长

时间:2019-03-06 14:33来源:进入日本网整理 作者:进入日本

前文火影忍者OL手游最强阵容搭配攻略 叉叉助手推荐羁绊组合介绍:火影忍者OL手游什么阵容搭配最厉害,火影忍者OL手游最强阵容推荐搭配攻略。国内唯一正版授权手游,由腾讯代理研发的火影忍者OL手游11月15日即将上线,在火影忍者手游中,不同忍者搭配的忍者小队可以产生不同的连击效果,下面叉叉助手小编就为大家带来一些强力羁绊组合推荐。 推荐一: 领队:红 成员:牙、志。。。

  

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IP进化正是商业发展的方向,缺少灵魂的营销最终也会失去肉体。

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作为“史上最强贺岁档”,《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《疯狂的外星人》等影片,在今年春节票房一路飘红,人们感叹与《飞驰人生》合作推出了“飞驰快递盒”、飞驰元素进苏宁影城等活动;《疯狂的外星人》中百粮魂酒已经上线销售;江小白的《飞驰人生》限量版定制表达瓶;满记甜品与《流浪地球》合作出品了联名套餐和周边手办;此前不久发布的小米9,其内部代号“战斗天使”合作的正是影片《阿丽塔》。

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着实,一场电影IP价值的商业狂欢在中国上演,你方唱罢我登场。

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这其中透露出关于商业的两个动向:第一,商业娱乐化成为了趋势;第二,品牌借势IP资源的跨界营销逐渐兴盛。

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而这两点重要参照系就是IP价值的含金量是多少。其他不谈,只能说《流浪地球》的表现更加抢眼,市场在期待新一个票房记录诞生同时,更期待的是关于商业价值的有效传递。 进入日本,www.wokou.net.cn

显然,《流浪地球》火爆,让其IP更具有吸引力和商业转化能力,伴随着旅行箱、艺术品、酒类、玩具、饮料,甚至银行类企业,都开始借着“流浪地球”这一科幻IP,打出“科幻”概念,从表面看是营销,背后是整个商业化改造趋向产业化、国际化的过程。

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从2015年开始,“IP营销”逐渐成为热潮,如今已深入到各行各业和圈子中。打造好的IP,需要结合市场走势考虑,这是必备的条件,只有从市场角度上有所把握,打造出的IP才能开启有价值的商业通道。 本文来自进入日本网

IP与市场结合,是其转化的关键,反映出两个问题:第一,中国的IP商业化如何保持持续动力;第二,品牌商如何通过IP创建或IP合作,达到创新性发展。

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1+1>2

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娱乐的内核就是释放情感,表现则是要赢得更多的关注, 本文来自进入日本网

不容否认的是,IP化生存品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场,已经成为众多商家尝试和青睐的手段。 进入日本网(www.wokou.net.cn)

一个优质的产品IP不仅能给其带来超预期的流量红利,更重要的是能够具有变现的能力。这需要合作产生裂变式的商业价值。 copyright 进入日本

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《流浪地球》作者刘欣慈与满记甜品CEO潘冠鹤 日本最新动态-www.wokou.net.cn

满记甜品CEO潘冠鹤就认为“随着消费形态的日益多元化,开放品牌、整合资源,跨界营销是一种趋势。这一过程中,价值观相同,且目标一致的合作双方必然能获得1+1>2的共赢结果。”可以说这种价值认同代表了品牌商的主流观点。

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IP从泛娱乐形态渗透到新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,例如,前不久喜茶跨界联名”)再度成为热点,之前热映的《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》等影片均是该公司手笔,其实力自然不容小觑,,从IP价值开发角度看,北京文化是成功的,而且很有可能也给市场IP商业化开个好头。

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《流浪地球》与满记甜品合作执行效率非常高,据汪洪清介绍,去年12月,满记甜品与北京文化迅速达成合作后,涉及到的相关制作类物料和营销资源都是在最短时间内完成的,他特意强调,北京文化的营销团队具备非常专业的商务及市场活动落地能力。 内容来自进入日本

而满记甜品的团队为了达到交叉传播的效果,实现双方品牌价值叠加的目标,开发了联名套餐及影片的衍生周边手办,并在满记甜品全国500多家的门店同步启动宣传及销售,并适时针对双方粉丝推出了联名卡。

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《流浪地球》IP合作的名单足够长,海尔、百雀羚、猎豹移动、满记甜品、英雄钢笔、长虹等数十个中国知名品牌均在其中,这是一次商业盛宴。 本文来自进入日本网

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北京文化在这件事上采取的是开放的态度,相应的,同样考验着IP合作商家的段位和对市场的预判。满记甜品CEO潘冠鹤认为“当时我们的营销团队评估判断《流浪地球》一定会成为新的“现象级爆款”后,第二天就出了营销方案。从目前的结果来看,这部国产硬科幻电影成为了里程碑式的影片。” 内容来自进入日本

《流浪地球》这部现象级国产电影将进一步扩大全球受众面。美国Netflix公司表示,《流浪地球》将被翻译成28种语言,面向全球190个国家地区的观众播放,这是国产电影走向世界一个重要事件,有助于提升国产电影在国际上的影响力。 进入日本网(www.wokou.net.cn)

《流浪地球》被看好,原因有三:第一,更具票房增长潜力,更能引起关注;第二,跌宕起伏的故事情节更能引发更多的话题和讨论,从某种层面说该片重新定一个中国的科幻题材;第三,吴京、刘慈欣等名人IP效应的叠加。 进入日本网(www.wokou.net.cn)

高口碑也带来了票房的节节攀升,截止3月3日,《流浪地球》票房超过了45亿,成为中国影史票房第二,是否可以成为第一,还有待时间验证。

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截止3月3日,强势的《流浪地球》排片占比依然不弱,达到了16.6%,高排片率就意味着其IP价值的高效率转化。

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显然,押了《流浪地球》IP的商家也押中了结局,“满记甜品通过这个项目团队的营销运营,1月的营业额同店同比达到两位数增长”潘冠鹤介绍到,基于IP的商业还在不断被发掘出来。

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“这次的《流浪地球》项目,通过我们整个团队的高效协同,以及北文的强大资源支撑,我们也验证了泛娱乐与连锁餐饮合作的成功可能。电影在上映2周多的时候,我们所准备的套餐及周边产品已销售一空。未来我们肯定会继续尝试及验证更多的联合营销项目。”汪洪清说。

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电影IP商业化的魅力在逐渐释放,市场给了一个积极的信号,2月16日,翌星文化旗下赛凡科幻空间在淘宝上发布的一系列《流浪地球》正版电影IP衍生品的众筹成绩。在之后的5天时间里,众筹金额已经超预期,多数产品均已显示售空。 内容来自进入日本

对于《流浪地球》IP的火爆,太势文化CEO施谦则认为,作为中国硬科幻片满足了市场的需要,同时也具有中国电影工业里程碑的意义。

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在北京文化董事长宋歌看来,中国的电影符合时代发展特点的正能量题材,其实还有无数的点可以去挖掘,“考虑中国人的命运,或者说全人类的命运的题材都还大有空间。”显然,《流浪地球》符合中国人的情感共鸣。 内容来自进入日本

中影集团董事长喇培康认为,中国电影整个市场做到了600亿票房,而中国市场要超越北美,成为第一大单一市场,还需要整个产业提高产能,尤其是生产工业大片的能力。弘泰基金总经理金城在之前接受品途商业评论采访时也表示,国外电影基于工业时代的基础,持续生产优质内容,不仅在本身,在IP价值挖掘层面同样重要。 日本最新动态-www.wokou.net.cn

“押宝”不是大概率事件,品牌商对于IP的选择既出发于价值观的比对,也要基于市场经验的判断。

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IP化生存

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品牌娱乐化是趋势,IP跨级合作是从文化角度增加社交粘性和娱乐属性,结合点依然是情感共鸣,前提依然可以定义为粉丝经济。

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日本便利店品牌罗森就是IP跨界合作高手,火影忍者、海贼王等诸多知名IP与之合作主题店,吸引了大量IP重度粉丝的转化;麦当劳合作的Hello Kitty、布朗熊和可妮兔、乐高、蓝精灵;呷哺呷哺合作的熊本熊、王者荣耀游戏等也是这个道理。 copyright 进入日本

吴声在《超级IP》这本书中,把超级IP定义为有自流量的符号。从营销的角度来定义,IP就是互联网上能自主传播的符号,我特别强调自主传播,就是区别于传统的被动传播和付费传播。

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品途商业评论此前采访寺库创始人李日学时就认为,未来商业将进入一个强强合作的阶段,而所谓IP合作,绝对是强强联合的效果放大,合作也是对双方的考验,一方面是商家对于IP价值的预判,另一方面是IP所有方对品牌商,影响力,销售力乃是供应链整合能力的评估。 进入日本,www.wokou.net.cn

还有一个值得说明的是,未来的IP商业化绝不简单是符号的合作,更是协同分工的市场表现,例如,满记甜品与《流浪地球》的合作中,太势文化不仅在其中充当了沟通协调的作用,更是提供了IP周边等产品,同时,KOL和社群传播上也起到了重要作用。 日本最新动态-www.wokou.net.cn

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当然,品牌商自身IP打造同样重要,逐渐大热的故宫IP,让商业化成为了时尚的注脚。对此,满记甜品CEO潘冠鹤还表示,IP的打造只是实现目标获得一定成功的一种工具或者说其中一个方法,不仅能传输给消费者品牌的价值和文化,还要用有温度的形式拉近两者的距离。 本文来自进入日本网

满记甜品的第一家门店于1995年在香港西贡区开业。由早期一家家庭式糖水店发展到现今分布在香港、中国内地、新加坡和印尼的连锁式甜品店。到今天,靠一碗糖水起家的满记甜品,从街边的小店走过23年时间,已经拥有500多家分店,已成为家喻户晓的知名品牌。

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满记甜品火爆就是基于港式糖水文化,食糖水是广东人流传了数百年的饮食文化,这是文化认同的表现,九十年代,正是香港文化输出大陆的黄金时期,那时候大陆对于香港以及港式文化的认识大多来自香港电影,虽然那个时候,IP打造还未盛行,但是对于糖水文化或多或少是香港电影文化的传播有关。

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